Hur gestaltar man en plats där människor, idéer och perspektiv möts? För den grafiska designern Mikko Reponen blev det utgångspunkten när han skapade GRO:s visuella identitet.
– Jag hade en lapp på skrivbordet där det stod växelverkstad. Att logotypen sakta växer fram från några enstaka punkter till allt fler punkter som länkas samman ska spegla just den växelverkan.
Den visuella identiteten: färgerna, formerna, bilderna och typografin som gör att en organisation känns igen, blev Mikkos sätt att ge form åt GRO:s värderingar.
Han var också med och tog fram GRO:s strategi, där ordet “växelverkstad” växte fram som ett av de bärande begreppen. Ordet ska beskriva GRO som en plats där människor, idéer och verksamheter möts och skapar något nytt tillsammans.
Skapandeprocessen började med att förstå GRO:s särprägel
Arbetet började med att samla internationella referenser från liknande platser. Mikko ville förstå hur andra hade kommunicerat liknande huskoncept och vad som gjorde dem unika. Det första steget var att analysera nuläget och tillsammans med teamet skissa fram idéer.
– När vi hade analyserat materialet började vi fundera på hur vi kunde bygga en identitet och ett varumärke som förmedlar rätt känsla och berättar rätt historia om GRO.
Övertydliga symboler utesluter
Utmaningen låg i att skapa en identitet som fångar GRO:s idé om bildning och växelverkan, utan att bli övertydlig. Enligt Mikko är en alltför bokstavlig symbolik lätt begränsande.
– Vi började med att fundera på vad vi inte ville använda: ugglor, lagerkransar och andra klassiska symboler för kunskap. Om man försöker göra någonting för specifikt, då utesluter man något annat.
För att spegla GRO:s värderingar om öppenhet ville Mikko skapa en visuell identitet som lämnar utrymme för egna tolkningar.
– Jag ser GRO som en levande plats som får sin betydelse genom människorna som möts där. Därför ville jag att den visuella identiteten skulle lämna utrymme för associationer och egna tolkningar.
“Öppenhet är särskilt viktigt i dagens samhälle”
GRO:s logotyp växer fram ur små punkter som för tankarna till punktskrift. Efter hand blir punkterna fler, större och länkas samman tills de bildar namnet GRO: en symbol för hur idéer och människor möts och växer tillsammans.
När någon ser GRO:s grafiska profil för första gången hoppas Mikko att den förmedlar samma känsla som präglar huset.
– Jag vill att den ska signalera att GRO är något nytt och inspirerande, men framför allt en plats som känns varm, öppen och välkomnande. Det är särskilt viktigt i dagens samhälle.